BYK-Gardner
Konzeption
Claim und Key Visual
Hintergrund
BYK-Gardner ist Teil der ALTANA-Division BYK und zählt zu den weltweit führenden Anbietern von Mess- und Prüfgeräten für die Qualitätskontrolle von Farbe, Appearance und physikalischen Oberflächeneigenschaften. Zum Portfolio gehören u. a. Spektralphotometer, Glanzmessgeräte sowie Software- und Serviceangebote, die vor allem in der Automobil-, Lack- und Kunststoffindustrie eingesetzt werden.
Aufgabe
Die Aufgabe war es, einen neuen Claim und ein neues Key Visual zu entwickeln, da die bestehende Kommunikation nicht mehr zum durch Ultraschalltechnik erweiterten Produktportfolio passt. Ziel war eine Lösung, die die Bildsprache und den Stil im Sinne von „The Objective Eye“ modernisiert – präzise, reduziert und konsistent – und dabei sowohl wissenschaftliche Genauigkeit als auch ein stringentes Erscheinungsbild gewährleistet. Im Zentrum steht die Entwicklung eines prägnanten, ausschließlich englischen Claims, der einprägsam ist, zum Nachdenken anregt und ohne Übersetzung in der gesamten Print- sowie in ausgewählten Online-Kanälen funktioniert.
Ergebnis
Der neue Claim bildet die Grundlage für eine einheitliche Markenkommunikation mit hoher Wiedererkennbarkeit und bleibt zugleich skalierbar für künftige Technologien, Produkte und Märkte. Das neue Key Visual übersetzt diesen Anspruch visuell: Es vereint die Präzision von Messpunkten, die Fokussierung einer Iris, die Tiefe von Farbflächen und die Dynamik von Wellenlinien. Insbesondere in der animierten Version kommt die Variabilität zum Vorschein.
Wie beschreibt man etwas, dass man nicht sehen kann?
measure the visible
and beyond.
Lust, gemeinsam loszulegen?
losgehts@heureka.de
