BYK-Gardner
Kampagne
„spectro2guide“
Hintergrund
BYK-Gardner ist Teil der ALTANA-Division BYK und zählt zu den weltweit führenden Anbietern von Mess- und Prüfgeräten für die Qualitätskontrolle von Farbe, Appearance und physikalischen Oberflächeneigenschaften. Zum Portfolio gehören u. a. Spektralphotometer, Glanzmessgeräte sowie Software- und Serviceangebote, die vor allem in der Automobil-, Lack- und Kunststoffindustrie eingesetzt werden.
Aufgabe
Die Aufgabe war es, die Markteinführung eines neuen Spektralphotometers als mehrstufige Kampagne zu konzipieren und umzusetzen. Ziel war eine Abfolge, die zunächst Neugier erzeugt, anschließend den Produktnutzen klar offenlegt und schließlich die Anwendung im Alltag sicherstellt. In der ersten Phase sollte das Produkt ausschließlich angeteasert werden – über klassische Anzeigen in Fachmedien und begleitende Social-Media-Teaser. Darauf aufbauend wurde ein konzentrierter Produktlaunch geplant, dessen Mittelpunkt eine Microsite bildet.
Ergebnis
Die Kampagne schafft eine klare Dramaturgie von Aufmerksamkeit zu inhaltlicher Tiefe: Die Mystery-Phase generiert Reichweite und Gesprächswert, ohne das Gerät zu zeigen, und leitet Interessierte kontrolliert in den Launch. Zum Launch bündeln Microsite, Anzeigen und Videos alle relevanten Informationen – von Kernnutzen und Anwendungsfällen bis zu kompakten Funktionsdemonstrationen. Im Anschluss verankern How-to-Videos und Produktbroschüren das Spektralphotometer im Nutzeralltag: Installation, Kalibrierung und Workflows werden Schritt für Schritt erklärt. So entsteht eine konsistente Einführung mit hoher Wiedererkennbarkeit.
Animiertes Key Visual
Das Key Visual basiert auf einer Animation, kann aber dennoch in Printmedien in verschiedenen Versionen eingesetzt werden.
Von der Mystery-Kampagne über den Produktlaunch bis zum How-to-Video
3D-Expertise
Ein großer Teil der Produktabbildungen ist vorab als 3D-Renderings entstanden, da ein fertiger Prototyp noch nicht existierte.
Launch-Video
Beim Launch des Gerätes wurden Interviews mit Mitarbeitern aus verschiedenen Bereichen geführt, um die unterschiedlichen Perspektiven in der Produktentwicklung darzustellen.
SoMe-Assets
Begleitend wurde ein großes Setting an Social-Media-Assets für unterschiedliche Kanäle erarbeitet und dem Kunden zur Verfügung gestellt, um die USPs des Geräts zu kommunizieren.
Lust, gemeinsam loszulegen?
losgehts@heureka.de
